INSTAGRAM · 5 دقائق للقراءة
كيف تستخدم الهاشتاقات على Instagram اليوم بصراحة
دليل صريح عن هاشتاقات Instagram اليوم، ما تستطيعه وما لا تستطيعه، وكيف تختار قليلًا منها ملائمًا، ولماذا صارت الكلمات المفتاحية البسيطة مهمة أيضًا.
الإجابة المختصرة: لا يزال للهاشتاقات على Instagram دور حقيقي لكنه محدود: فهي تساعد على وصف المنشور وتصنيفه، وقد تساعد أحيانًا على أن يعثر عليه الناس عبر البحث. لكنها لن تنقذ محتوى ضعيفًا ولن تنمّي حسابًا وحدها. استخدم عددًا قليلًا من الهاشتاقات المحددة والملائمة، وضع كذلك الكلمات البسيطة التي يبحث بها جمهورك في التعليق وحقل الاسم والنص على الشاشة.
كانت الهاشتاقات تُعدّ يومًا الرافعة الرئيسية للاكتشاف على Instagram. أما اليوم فيُلاحظ على نطاق واسع أن الاكتشاف يعتمد أكثر بكثير على تفاعل الناس مع المحتوى نفسه، وعلى توصيات تتجاوز الهاشتاقات. وهذا لا يجعل الهاشتاقات بلا فائدة، بل يجعلها جزءًا صغيرًا ومرتبًا من طريقة وسم عملك.
هل ما زالت الهاشتاقات تعمل على Instagram؟
هي تعمل، لكن بطريقة أضيق مما توحي به أدلة كثيرة قديمة. نظرة واقعية:
- ما تستطيعه الهاشتاقات: الإشارة إلى موضوع المنشور، وضمه إلى محتوى ذي صلة، وتيسير عثور من يتصفحون هذا الوسم أو يبحثون عنه.
- ما لا تستطيعه الهاشتاقات: تعويض افتتاحية ضعيفة أو صور رديئة أو محتوى لا يرغب أحد في حفظه أو مشاركته.
- ما يتغير: مقدار الوصول الذي يضيفه الهاشتاق يختلف بحسب الحساب والمجال والفترة، وتعدّل المنصة أنظمتها بمرور الوقت.
إن كنت تقرر أين تبذل جهدك، فالمحتوى والسطر الأول من التعليق واختيار الصيغة تستحق عادةً اهتمامًا أكبر من البحث عن الهاشتاقات. الهاشتاقات خطوة ختامية، لا استراتيجية.
كم هاشتاقًا ينبغي أن تستخدم؟
يذكر مركز مساعدة Instagram حاليًا أنه يمكنك استخدام ما يصل إلى 5 هاشتاقات في المنشور. وقد تغيرت الحدود من قبل، فراجع تلك الصفحة إذا تصرف التطبيق بشكل مختلف. وضمن هذا الحد، الأقل والأكثر ملاءمة هو الخيار المعقول افتراضيًا.
والنهج العملي أن تستخدم حفنة من الهاشتاقات التي تصف المنشور بدقة. فإضافة الكثير من الوسوم الفضفاضة الصلة تميل إلى تشويش الموضوع بدل توضيحه، وقد تجعل الكتلة الطويلة من الهاشتاقات التعليق يبدو أقل عناية في نظر قرائه.
كيف تختار الهاشتاقات المناسبة؟
اختر الهاشتاقات كما تختار عناوين نظام حفظ الملفات. لكل منشور، اختر من ثلاث طبقات:
- الموضوع: ما يدور حوله المنشور (وركائز المحتوى لديك قائمة بداية جيدة). مثال: #sourdoughbaking بدل #food.
- الجمهور أو السياق: لمن هو أو أين ينطبق. مثال: #homebakers أو #smallbakery.
- وسمك الخاص، إن كان مفيدًا: وسم للعلامة أو للسلسلة يساعد الناس على إيجاد منشوراتك ذات الصلة. مثال: #bakewithmaya.
قبل إضافة أي هاشتاق، افتحه في التطبيق وانظر إلى أحدث منشوراته. واسأل ثلاثة أسئلة:
- هل هذه المنشورات تدور فعلًا حول موضوع منشوري نفسه؟
- هل يرغب من يتصفحون هذا الوسم في رؤية منشوري؟
- هل المحتوى هناك لائق ونشط، وليس مزعجًا أو عشوائيًا؟
إن كان الجواب عن أي منها لا، فتجاوزه. فالوسم الضخم لكنه غامض، أو الصغير لكنه غير ذي صلة، لا يضيف شيئًا يُذكر.
لماذا صارت الكلمات المفتاحية بأهمية الهاشتاقات الآن؟
بحث Instagram ينظر إلى أكثر من الهاشتاقات. فدليل Instagram للمبدعين يوصي بكلمات مفتاحية ذات صلة في التعليقات والنبذة والهاشتاقات، والكلمات البسيطة في التعليقات وحقل الاسم والنبذة والنص على الشاشة يبدو أنها كلها تساعد الناس على إيجاد المحتوى، وإن كان الوزن الدقيق غير موثق وقد يتغير.
عمليًا، يعني هذا أن تكتب كما يبحث الناس:
- التعليق: استخدم العبارة الطبيعية. «كيف تحافظ على طراوة الخبز المخمّر» أوضح من سلسلة وسوم. ويوضح دليلنا عن تعليقات يحفظها الناس كيف تفعل ذلك.
- حقل الاسم: وصف قصير بجوار اسمك، مثل «Maya | نصائح الخبز المخمّر». يتناول دليلنا عن نبذة Instagram التي تحوّل الزائر إلى عميل هذا بمزيد من التفصيل.
- النص على الشاشة: عنوان واضح في الإطار الأول من Reel أو على غلاف الكاروسيل.
- النص البديل: صف الصورة بدقة. فهو يخدم إتاحة المحتوى أولًا، ويمنح المنصة وصفًا بسيطًا آخر للمحتوى.
الكلمات المفتاحية والهاشتاقات ليست خيارين متنافسين. فالكلمات المفتاحية تصف المنشور بلغة البشر، والهاشتاقات تصنفه بلغة المنصة. استخدم الاثنين بخفة.
أين تضع الهاشتاقات، في التعليق أم في التعليقات الفرعية؟
يؤكد مركز مساعدة Instagram أنه يمكنك إضافة الهاشتاقات في التعليق أو في تعليق فرعي، وأن منشور الحساب العام يظهر في صفحة الهاشتاق. ولا يوجد دليل علني قوي على أن أحدهما يتفوق دائمًا على الآخر. والتعليق هو الخيار الأبسط والأكثر شفافية، لأن الهاشتاقات تبقى ملتصقة بالمنشور ومرئية لكل من يقرأه.
وتنسيق نظيف أن تنهي التعليق بالدعوة إلى الإجراء، ثم تترك سطرًا فارغًا، ثم تكتب هاشتاقاتك القليلة في سطر واحد. فيبقى التعليق مقروءًا والوسوم سهلة الإيجاد.
ما أخطاء الهاشتاقات التي ينبغي تجنبها؟
قائمة سريعة:
- نسخ الكتلة نفسها إلى كل منشور. ينبغي أن ينال كل منشور وسومًا تصف ذلك المنشور تحديدًا.
- استخدام الوسوم العامة فقط. الوسوم العامة جدًا نادرًا ما تصف شيئًا مفيدًا.
- وسم موضوعات لا يتناولها المنشور. يربك القراء ولا يضيف قيمة.
- استخدام وسوم لم تتحقق منها. بعض الوسوم يهيمن عليها محتوى مزعج أو غير ذي صلة.
- انتظار أن تصلح الهاشتاقات الوصول. إن كانت المنشورات لا تصل إلى الناس، فانظر أولًا إلى الافتتاحيات والصيغ والانتظام. ويساعدك دليلنا عن قراءة Instagram Insights على معرفة أين يقع التراجع.
وإن رغبت في رأي من الخارج عمّا يعيق حسابك، فإن Social Presence Audit يراجع المحتوى والملف الشخصي والاكتشاف معًا. وتجد مزيدًا من الأدلة في صفحة Instagram.
الأسئلة الشائعة
هل ينبغي أن أتوقف عن استخدام الهاشتاقات على Instagram؟
لا داعي للتوقف. فبضعة هاشتاقات ملائمة كلفتها قليلة وقد تساعد في تصنيف منشوراتك. فقط تجنب أن تقضي وقتًا في البحث عن الهاشتاقات أكثر مما تقضيه في المحتوى نفسه.
هل ما زالت الهاشتاقات المحظورة أو المقيّدة مصدر قلق؟
سبق أن قُيّدت نتائج بعض الهاشتاقات، وذلك عادةً بسبب محتوى مزعج أو مخالفات للسياسات. والتحقق من أحدث منشورات الوسم قبل استخدامه هو أبسط احتياط. وإن أظهر الوسم نتائج حديثة قليلة أو معدومة، فاختر غيره.
هل تفيد الهاشتاقات الـ Reels أكثر من الكاروسيل؟
لا يوجد دليل علني موثوق على أن الهاشتاقات تعمل بشكل مختلف جدًا بحسب الصيغة. والمبدأ نفسه ينطبق على الاثنين: صف المنشور بدقة، ودع المحتوى يؤدي معظم العمل.
هل ينبغي أن أنشئ هاشتاقًا خاصًا بعلامتي؟
الهاشتاق الخاص بالعلامة مفيد حين تدير سلسلة أو تريد أن يشارك العملاء منشوراتهم عنك. ومن غير المرجح أن يجلب اكتشافًا بمفرده. استخدمه للتنظيم والمجتمع، لا كتكتيك نمو.