INSTAGRAM · 5 دقائق للقراءة
كيف تختار ركائز المحتوى لحسابك على Instagram
طريقة خطوة بخطوة لاختيار ثلاث إلى خمس ركائز محتوى على Instagram تناسب جمهورك وخبرتك وما تستطيع الاستمرار فيه فعلًا.
الإجابة المختصرة: ركائز المحتوى هي ثلاثة إلى خمسة موضوعات متكررة يُعرف بها حسابك على Instagram. اخترها عند نقطة التقاء ثلاثة أشياء: ما يحتاجه جمهورك، وما تعرفه أو تجيده، وما يرتبط بهدفك (متابعون أو عملاء محتملون أو مبيعات). ثم اختبرها بضعة أشهر واحتفظ بما ينال الانتباه ويقرّب الناس من ذلك الهدف.
تحل الركائز مشكلتين عمليتين. فهي تمنعك من بدء كل أسبوع بصفحة بيضاء، وتساعد الزائر على فهم ما سيحصل عليه إن تابعك. وبدونها تميل الحسابات إلى التنقل بين المواضيع، فلا يعرف الجمهور تمامًا ما غاية الحساب.
ما ركائز المحتوى بعبارة بسيطة؟
ركيزة المحتوى هي سلة موضوعات، لا منشور واحدًا. يمكن أن تتسع كل ركيزة لعشرات المنشورات بصيغ مختلفة. فبالنسبة لمدرب تغذية قد تبدو الركائز هكذا:
- وجبات بسيطة (وصفات وتحضير وجبات مسبقًا)
- خرافات ووضوح (شرح النصائح المربكة)
- عادات (روتينات تجعل الأكل الجيد أسهل)
- كواليس الممارسة (كيف يعمل المدرب وآلية العمل مع العملاء ووجهة نظره)
لاحظ أن كل ركيزة واسعة بما يكفي لتوليد أفكار كثيرة، وضيقة بما يكفي ليظل الحساب محدد التركيز.
كيف تجد ركائز المحتوى خطوة بخطوة؟
الخطوة 1: دوّن هدفك
ينبغي أن تخدم الركائز هدفًا. فعبارة «بناء جمهور لدورة مستقبلية» تقود إلى ركائز مختلفة عن «حجز مزيد من العملاء المحليين». اكتب جملة واحدة: «وُجد هذا الحساب لمساعدة ___ حتى ___.»
الخطوة 2: اكتب قائمة بأسئلة جمهورك
اجمع أسئلة حقيقية من الرسائل الخاصة والتعليقات ومكالمات البيع والبريد الإلكتروني والمنتديات في مجالك. دوّنها حرفيًا. وعشرون إلى أربعون سؤالًا رصيد بداية جيد. ولطريقة أكثر تفصيلًا، راجع كيف تحدد جمهورك المستهدف.
الخطوة 3: جمّع الأسئلة في موضوعات
اجمع الأسئلة المتشابهة معًا. ستجد عادةً من أربع إلى ثماني مجموعات طبيعية. وهذه هي الركائز المرشحة.
الخطوة 4: قارن كل موضوع بخبرتك واهتمامك
احذف أي موضوع لا تستطيع الحديث عنه بمصداقية أو لن تستمتع بتناوله عامًا كاملًا. الاستمتاع أهم مما يبدو، لأن الركيزة التي لا تحبها هي ركيزة ستتوقف عن النشر فيها بصمت.
الخطوة 5: أضف ركيزة واحدة تُظهر من أنت
تستفيد معظم الحسابات من ركيزة شخصية أو ركيزة وجهة نظر: طريقة عملك وآراؤك ودروس من عملك. فهي تبني الثقة وتميزك عن الحسابات المعلوماتية البحتة.
الخطوة 6: احتفظ بثلاث إلى خمس
أقل من ثلاث قد يبدو مكررًا. وأكثر من خمس يخفف تركيز الحساب في الغالب. وإن ترددت فابدأ بثلاث.
ما الذي يجعل ركيزة المحتوى جيدة؟
اختبر كل ركيزة مرشحة بقائمة المراجعة هذه:
- طلب الجمهور. هل يسأل الناس عنها فعلًا؟
- الصلة بهدفك. هل تقود بشكل طبيعي إلى عرضك أو إلى النتيجة التي تريدها؟
- العمق. هل تستطيع أن تسرد خمس عشرة فكرة منشور على الأقل لها الآن؟
- التميز. هل تستطيع أن تقول هنا شيئًا خاصًا بتجربتك أو رأيك؟
- قابلية الاستمرار. هل تستطيع إنتاجها بالوقت والأدوات المتاحة لك فعلًا؟
الركيزة التي تخفق في اختبارين أو أكثر تكون عادةً موضوعًا لمنشورات عرضية، لا ركيزة.
كيف توازن بين الركائز في جدول نشرك؟
لا توجد صيغة ثابتة، والمزيج المناسب يعتمد على هدفك. من نقاط البداية الشائعة تدوير الركائز بحيث لا يهيمن موضوع واحد على أسبوع كامل، مع منح مساحة أكبر قليلًا للركيزة التي تخدم هدفك بشكل أكثر مباشرة.
فمثلًا، مع ثلاث ركائز وثلاثة منشورات في الأسبوع، قد تنشر واحدًا من كل ركيزة. ومع أربع ركائز وثلاثة منشورات أسبوعيًا، دوّرها بحيث تظهر كل ركيزة تقريبًا كل أسبوع أو أسبوعين.
ومن المفيد أيضًا تخصيص صيغة أساسية لكل ركيزة، على الأقل في البداية:
- ركيزة تعليمية: منشورات كاروسيل يحفظها الناس
- ركيزة رأي أو وجهة نظر: مقاطع Reels قصيرة تتحدث فيها إلى الكاميرا
- ركيزة الكواليس: القصص
هذه نقطة انطلاق وليست قاعدة. ويشرح دليلنا عن Reels والكاروسيل والقصص ما يجيده كل شكل عادةً.
كيف تعرف أن الركيزة تؤدي عملها؟
امنح الركائز وقتًا كافيًا لتُظهر نمطًا، وهو عادةً من شهرين إلى ثلاثة أشهر من النشر المنتظم. ثم انظر إلى منشورات كل ركيزة مجتمعةً لا منفردة، مستعينًا بأرقام المنشورات والـ Reels في إحصاءات Instagram. ويصف مركز مساعدة Instagram إحصاءات الحساب والمحتوى التي يمكنك فتحها لكل منشور:
- منشورات أي ركيزة تُحفظ أو تُشارك أكثر؟
- أي ركيزة تجلب زيارات للملف الشخصي ومتابعات؟
- أي ركيزة تقود إلى رسائل خاصة أو نقرات على الرابط أو استفسارات؟
- أي ركيزة تجد إنتاجها بجودة أسهل عليك؟
قد تكون الركيزة قيّمة حتى إن لم تحقق أعلى وصول. فقد تصل ركيزة الكواليس إلى عدد أقل من الناس لكنها تنتج استفسارات أكثر. احكم على كل ركيزة بحسب المهمة التي أسندتها إليها.
وإذا ظلت ركيزة ما دون المتوقع في كل المقاييس باستمرار، فاستبدل بها موضوعًا آخر من قائمتك الأصلية. فالركائز وُجدت لتتطور.
ما الأخطاء الشائعة عند اختيار الركائز؟
- اختيار ركائز واسعة جدًا، مثل «أعمال» أو «أسلوب حياة».
- نسخ ركائز منافس دون زاوية خاصة بك.
- جعل كل ركيزة ترويجية. ينبغي أن يكون معظم محتواك مفيدًا بذاته.
- تغيير الركائز كل أسبوعين قبل أن يظهر أي نمط.
- اختيار ركائز لا تستطيع إنتاجها بوقتك الأسبوعي الفعلي.
وإذا أردت مساعدة في تحويل الركائز إلى خطة عملية، فإن content strategy sprint يركز على ذلك تحديدًا، ويغطي Instagram playbook الركائز إلى جانب الملف الشخصي والصيغ والمراجعة. ويمكنك أيضًا تصفح مزيد من الأدلة في صفحة Instagram.
الأسئلة الشائعة
كم ركيزة محتوى أحتاج على Instagram؟
من ثلاث إلى خمس تناسب معظم الحسابات. وثلاث نقطة بداية جيدة إن كنت تنشر بضع مرات أسبوعيًا أو كنت جديدًا في صناعة المحتوى. يمكنك إضافة ركيزة لاحقًا حين يستقر روتينك.
هل يمكن أن تتغير ركائز المحتوى مع الوقت؟
نعم، وينبغي أن تتغير حين يتغير هدفك أو جمهورك أو عرضك. غيّرها عن قصد بعد مراجعة نتائج بضعة أشهر، لا ردًّا على منشور واحد جاء أداؤه ضعيفًا.
هل يجب أن يندرج كل منشور تحت ركيزة؟
معظم المنشورات نعم. ولا بأس بمنشور عرضي خارج ركائزك، كإعلان مرتبط بمناسبة. وإن وجدت نفسك تنشر خارج ركائزك بانتظام، فقد يكون ذلك علامة على حاجتك إلى ركيزة جديدة.
هل ركائز المحتوى هي نفسها الوسوم أو المجال؟
لا. مجالك هو الفضاء العام الذي تعمل فيه، والركائز هي الموضوعات المتكررة داخله. أما الوسوم فهي أداة اكتشاف وقد تتطابق مع ركائزك بدقة وقد لا تتطابق.