Comment utiliser les hashtags sur Instagram aujourd'hui

Réponse courte : les hashtags ont encore un rôle réel mais limité sur Instagram : ils aident à décrire et à classer une publication, et ils peuvent parfois la faire trouver par la recherche. Ils ne sauveront pas un contenu faible et ne feront pas grandir un compte à eux seuls. Utilisez un petit nombre de hashtags précis et pertinents, et placez aussi dans votre légende, votre champ nom et vos textes à l'écran les mots simples que votre audience recherche.

Les hashtags ont longtemps été considérés comme le principal levier de découverte sur Instagram. Aujourd'hui, on observe largement que la découverte dépend beaucoup plus de la façon dont les gens réagissent au contenu lui-même, et de recommandations qui vont au-delà des hashtags. Cela ne les rend pas inutiles. Cela en fait une petite pièce bien rangée de la manière dont vous étiquetez votre travail.

Les hashtags fonctionnent-ils encore sur Instagram ?

Ils fonctionnent, mais de façon plus étroite que ne le suggèrent beaucoup de vieux guides. Un regard réaliste :

• Ce que les hashtags peuvent faire : signaler le sujet d'une publication, la regrouper avec des contenus proches et la rendre trouvable par les personnes qui parcourent ou recherchent ce tag.
• Ce que les hashtags ne peuvent pas faire : compenser une accroche faible, des visuels médiocres ou un contenu que personne n'a envie d'enregistrer ou de partager.
• Ce qui varie : la portée qu'apporte un hashtag diffère selon le compte, la niche et la période, et la plateforme ajuste ses systèmes au fil du temps.

Si vous devez choisir où placer votre énergie, le contenu, la première ligne de la légende et le choix du format méritent généralement plus d'attention que la recherche de hashtags. Les hashtags sont une étape de finition, pas une stratégie.

Combien de hashtags faut-il utiliser ?

Le Centre d'aide d'Instagram indique actuellement que vous pouvez utiliser jusqu'à 5 hashtags par publication. Cette limite a déjà changé par le passé : consultez cette page si l'application se comporte différemment. Dans cette limite, la règle par défaut la plus sensée est de choisir moins de hashtags, mais plus pertinents.

Une approche pratique consiste à utiliser une poignée de hashtags qui décrivent fidèlement la publication. Ajouter de nombreux tags vaguement liés brouille le sujet au lieu de le préciser, et un long bloc de hashtags peut donner à une légende un air moins soigné pour ceux qui la lisent.

Comment choisir les bons hashtags ?

Choisissez vos hashtags comme vous choisiriez les étiquettes d'un système de classement. Pour chaque publication, puisez dans trois niveaux :

1. Le sujet : de quoi parle la publication (vos piliers de contenu constituent une bonne liste de départ). Exemple : #painaulevain plutôt que #cuisine.
2. L'audience ou le contexte : à qui elle s'adresse ou où elle s'applique. Exemple : #boulangerchezsoi ou #petiteboulangerie.
3. Votre propre tag, si c'est utile : un tag de marque ou de série qui aide à retrouver vos publications liées. Exemple : #pétriravecmaya.

Avant d'ajouter un hashtag, ouvrez-le dans l'application et regardez les publications récentes. Posez-vous trois questions :

• Ces publications traitent-elles vraiment du même sujet que la mienne ?
• Les personnes qui parcourent ce tag auraient-elles envie de voir ma publication ?
• Le contenu qu'on y trouve est-il approprié et actif, plutôt que du spam ?

Si la réponse à l'une de ces questions est non, passez votre tour. Un tag énorme mais vague, ou petit mais sans rapport, n'apporte pas grand-chose.

Pourquoi les mots-clés comptent-ils autant que les hashtags aujourd'hui ?

La recherche Instagram regarde plus que les hashtags. Les conseils d'Instagram aux créateurs recommandent d'utiliser des mots-clés pertinents dans vos légendes, votre bio et vos hashtags, et les mots simples présents dans les légendes, le champ nom, la bio et les textes à l'écran semblent tous aider à faire trouver un contenu, même si la pondération exacte n'est pas documentée et peut changer.

En pratique, cela signifie écrire comme les gens recherchent :

• Légende : employez l'expression naturelle. « Comment garder son pain au levain frais » est plus clair qu'une suite de tags. Notre guide sur les légendes que l'on enregistre montre comment faire.
• Champ nom : un court descriptif à côté de votre nom, par exemple « Maya | Astuces pain au levain ». Notre guide sur la bio Instagram qui convertit détaille ce point.
• Texte à l'écran : un titre clair sur la première image d'un Reel ou sur la couverture d'un carrousel.
• Texte alternatif : décrivez l'image avec exactitude. Il sert d'abord l'accessibilité, et il offre à la plateforme une autre description simple du contenu.

Mots-clés et hashtags ne s'opposent pas. Les mots-clés décrivent la publication en langage humain, les hashtags l'étiquettent en langage de plateforme. Utilisez les deux, avec légèreté.

Où placer les hashtags, dans la légende ou en commentaire ?

Le Centre d'aide d'Instagram confirme que vous pouvez ajouter des hashtags dans la légende ou dans un commentaire, et qu'une publication d'un compte public apparaît sur la page du hashtag. Rien de solide ne prouve publiquement que l'un fasse systématiquement mieux que l'autre. La légende est le choix le plus simple et le plus transparent, car les hashtags restent attachés à la publication et sont visibles par quiconque la lit.

Un format propre : terminer la légende par l'appel à l'action, ajouter un saut de ligne, puis lister vos quelques hashtags sur une seule ligne. La légende reste lisible et les tags faciles à repérer.

Quelles erreurs de hashtags faut-il éviter ?

Une liste de contrôle rapide :

• Copier le même bloc sous chaque publication. Chaque publication doit recevoir des tags qui la décrivent, elle en particulier.
• N'utiliser que des tags très larges. Les tags très généraux décrivent rarement quelque chose d'utile.
• Tagger des sujets que la publication ne traite pas. Cela déroute les lecteurs et n'apporte rien.
• Utiliser des tags qu'on n'a pas vérifiés. Certains tags sont envahis par du spam ou des contenus sans rapport.
• Attendre des hashtags qu'ils règlent la portée. Si vos publications n'atteignent pas les gens, regardez d'abord les accroches, les formats et la régularité. Notre guide pour lire les statistiques Instagram vous aide à repérer où se situe la chute.

Si vous souhaitez un regard extérieur sur ce qui freine votre compte, le Social Presence Audit examine ensemble le contenu, le profil et la découverte. Vous trouverez d'autres guides sur la page Instagram.

Foire aux questions

Dois-je arrêter d'utiliser des hashtags sur Instagram ?

Rien ne l'impose. Quelques hashtags pertinents coûtent peu et peuvent aider à classer vos publications. Évitez seulement de passer plus de temps à chercher des hashtags qu'à travailler le contenu lui-même.

Les hashtags interdits ou restreints posent-ils encore problème ?

Certains hashtags ont vu leurs résultats limités par le passé, généralement à cause de spam ou de problèmes de règles. Consulter les publications récentes d'un tag avant de l'utiliser est la précaution la plus simple. Si un tag n'affiche aucun résultat récent, ou très peu, choisissez-en un autre.

Les hashtags aident-ils davantage les Reels que les carrousels ?

Rien de fiable ne montre publiquement que les hashtags agissent très différemment selon le format. Le même principe vaut pour les deux : décrivez la publication avec exactitude et laissez le contenu faire l'essentiel du travail.

Dois-je créer un hashtag de marque ?

Un hashtag de marque est utile quand vous menez une série ou que vous voulez que vos clients partagent leurs propres publications à votre sujet. Il y a peu de chances qu'il apporte de la découverte à lui seul. Servez-vous-en pour l'organisation et la communauté, pas comme tactique de croissance.

Sources

• Utiliser des hashtags sur Instagram (Centre d'aide Instagram)
• Conseils pour améliorer votre portée (Instagram pour les créateurs)