Jak pisać opisy na Instagramie, które ludzie zapisują

Krótka odpowiedź: ludzie zapisują opis, gdy zawiera coś, co będzie im jeszcze potrzebne, a udostępniają go, gdy mówi coś, co chcą, żeby usłyszała inna osoba. Pisz opisy, które dają jeden przydatny, konkretny pomysł w formie łatwej do przejrzenia, zacznij od pierwszej linijki, która zasługuje na kliknięcie „więcej", a zakończ lekką zachętą pasującą do treści. Błyskotliwe sformułowania liczą się znacznie mniej niż użyteczność i jasność.

Opis to nie miejsce, w którym powtarzasz to, co już pokazuje obraz. To tu dodajesz kontekst, kroki lub punkt widzenia, dzięki którym post przestaje być czymś, na co ludzie rzucają okiem, a staje się czymś, co zachowują. Zapisy i udostępnienia są powszechnie traktowane jako sygnały prawdziwej wartości. Objaśnienie rankingu Instagrama wymienia wśród sygnałów używanych w Feedzie to, czy ludzie lubią, udostępniają, zapisują lub komentują posty, ale nie publikuje wag. Pisanie z myślą o nich to po prostu pisanie z myślą o użyteczności.

Dlaczego ludzie zapisują opis na Instagramie?

Zapis zwykle znaczy „wrócę do tego". Opisy, które są zapisywane, często zawierają materiał do wykorzystania później:

• Kroki, które czytelnik wykona później. Krótki proces, rutyna, konfiguracja.
• Listy warte zachowania. Narzędzia, pytania do zadania, błędy do sprawdzenia.
• Szablony lub gotowe sformułowania. Skrypt, wiadomość, formuła opisu, którą czytelnik może dostosować.
• Wyraźny schemat myślenia. Prosty sposób patrzenia na decyzję, która wraca regularnie.

Zanim zaczniesz pisać, zadaj sobie jedno pytanie: czy ktoś zrobiłby zrzut ekranu, gdyby przycisk zapisu nie istniał? Jeśli odpowiedź brzmi „nie", opis to prawdopodobnie komentarz, a nie materiał do zachowania. W przypadku niektórych postów to w porządku, ale raczej nikt go nie zapisze.

Dlaczego ludzie udostępniają opis?

Udostępnianie ma charakter społeczny. Ludzie wysyłają posty, które pomagają im coś powiedzieć: „to o nas", „musisz to zobaczyć", „mówiłem ci". Opisy, które są udostępniane, często:

• Precyzyjnie nazywają konkretną sytuację. „Gdy klient prosi o jedną drobną zmianę po ostatecznej akceptacji" łatwiej udostępnić niż „problemy z klientami".
• Ubierają w słowa wyraźną opinię. Spokojny, dający się obronić punkt widzenia daje ludziom coś, z czym mogą się zgodzić.
• Rozwiązują problem kogoś innego. Czytelnicy przesyłają praktyczne porady koledze lub znajomemu, który ich potrzebuje.

Przydatny test: czy potrafisz wyobrazić sobie wiadomość, którą ktoś napisze, wysyłając ten post? Jeśli nie, opis może być zbyt ogólny, żeby ktoś go udostępnił.

Jak napisać pierwszą linijkę opisu?

Na większości ekranów przed kliknięciem „więcej" widać tylko początek opisu. Ta pierwsza linijka ma jedno zadanie: sprawić, żeby reszta była warta otwarcia. Kilka sprawdzonych wzorców:

1. Nazwij korzyść. „Pięć pytań, które warto zadać, zanim zatrudnisz fotografa."
2. Nazwij błąd. „Większość zdjęć produktowych zawodzi z jednego powodu, i nie jest nim aparat."
3. Odpowiedz wprost na pytanie. „Tak, możesz publikować rzadziej i rosnąć. Oto jak zrobilibyśmy to my."
4. Nakreśl sytuację. „Masz dziesięć minut przed rozmową z klientem i żadnego planu."

Unikaj otwarć, które służą wyłącznie budowaniu napięcia, takich jak „Musisz to przeczytać". Zwykle dostają kliknięcie, a potem rozczarowują. Więcej wzorców otwarcia, które możesz dostosować, znajdziesz w Hook Library, gdzie są pogrupowane według formatu.

Jak zbudować opis, który ludzie zachowują?

Struktura, która sprawdza się w większości postów edukacyjnych i praktycznych:

1. Pierwsza linijka: korzyść lub problem.
2. Kontekst w jednym lub dwóch zdaniach: dlaczego to ważne i dla kogo.
3. Sedno: ponumerowane kroki lub krótkie punkty, jeden pomysł na linijkę.
4. Wniosek: jedno zdanie, które czytelnik powinien zapamiętać.
5. Zachęta: zapisz, udostępnij lub odpowiedz, dopasowane do treści.

Oto krótki przykład dla konta małej piekarni:

Trzy sposoby, jak zachować świeżość chleba bez chlebaka.

Większość bochenków czerstwieje szybciej, niż musi. Te sposoby działają dla chleba na zakwasie i chleba tostowego.

1. Przez pierwszy dzień przechowuj go przekrojoną stroną do dołu na drewnianej desce.
2. Pokrój i zamroź to, czego nie zjesz w ciągu dwóch dni.
3. Lekko czerstwy bochenek odśwież w gorącym piekarniku przez kilka minut.

Świeży chleb to w dużej mierze kwestia spowolnienia utraty wilgoci.

Zapisz to na następny wypiek.

Podział na linijki i numeracja robią sporo roboty. Gęsty blok tekstu wymaga od czytelnika więcej niż lista i trudniej go przejrzeć na telefonie.

Jakie wezwania do działania zachęcają do zapisów i udostępnień?

Zachęta na końcu powinna pasować do tego, co czytelnik faktycznie dostał. Kilka przykładów:

• Przy treściach, do których się wraca: „Zapisz to na swój następny launch."
• Przy treściach, które pomagają komuś innemu: „Wyślij to osobie, która planuje spotkania w twoim zespole."
• Przy postach z opinią: „Zgadzasz się, czy zrobiłbyś to inaczej?"
• Przy serii: „Część druga pojawi się w czwartek."

Wybierz jedną. Nagromadzenie „polub, zapisz, udostępnij, skomentuj i obserwuj" osłabia każdą z próśb i brzmi generycznie. Unikaj też próśb o reakcję niezwiązaną z treścią, które wielu odbiorców rozpoznaje i ignoruje.

Co sprawdzić przed publikacją opisu?

Przepuść każdy opis przez tę listę kontrolną:

• Czy pierwsza linijka składa konkretną obietnicę lub nazywa konkretny problem?
• Czy jest choć jedna rzecz, którą czytelnik zechciałby zachować lub wysłać dalej?
• Czy główny pomysł da się przejrzeć w kilka sekund dzięki podziałowi na linijki i numeracji?
• Czy każdy punkt spełnia obietnicę z pierwszej linijki?
• Czy wezwanie do działania jest jedno i pasuje do treści? Same slajdy omawia tekst jak zbudować karuzelę.
• Czy używasz słów, których użyłyby twoje odbiorczynie i twoi odbiorcy, a nie wewnętrznego żargonu?
• Czy opis dodaje coś, czego nie pokazuje jeszcze obraz ani wideo?

Jeśli twoje opisy wyglądają niespójnie w całym profilu, często pomaga ustalenie kilku powtarzalnych formatów dla każdego filaru treści. Nasz przewodnik po filarach treści na Instagramie wyjaśnia, jak to zrobić, a Instagram Playbook omawia opisy razem z formatami i rytmem publikacji. Więcej poradników znajdziesz na stronie o Instagramie.

Najczęściej zadawane pytania

Jak długi powinien być opis na Instagramie?

Nie ma idealnej długości, która sprawdza się na każdym koncie. Krótkie opisy pasują do postów, w których przekaz niesie obraz, a dłuższe do nauczania, historii i treści krok po kroku. Pisz tyle, ile potrzebuje pomysł, i ani słowa więcej, a długie opisy zadbaj, by dało się łatwo przejrzeć.

Czy słowa kluczowe w opisach mają znaczenie na Instagramie?

Wskazówki Instagrama dla twórców zalecają używanie trafnych słów kluczowych w opisach, bio i hashtagach, więc rozsądnie jest używać prostych słów, które wpisałyby twoje odbiorczynie i twoi odbiorcy. To, jaką wagę mają opisy, nie jest udokumentowane i może się zmienić. Stronę etykietowania omawia nasz poradnik o hashtagach na Instagramie. Najpierw pisz naturalnie, a kluczowe frazy dodawaj tam, gdzie naprawdę pasują.

Czy każdy opis powinien prosić o zapisanie posta?

Nie. Proś o zapis tylko wtedy, gdy post zawiera coś, do czego warto wrócić. Prośba przy każdym poście sprawia, że przestaje być zauważalna, a przy treściach osobistych lub opiniach może wydawać się nie na miejscu.

Czy emotikony w opisach to dobry pomysł?

Używane oszczędnie mogą oznaczać sekcje lub łagodzić ton. Używane obficie utrudniają czytanie opisów i mogą wyglądać na mniej przemyślane. Dopasuj ich użycie do głosu swojej marki, a treść przekazuj słowami.

Źródła

• Objaśnienie rankingu Instagrama (About Instagram)
• Wskazówki, jak zwiększyć zasięgi (Instagram dla twórców)