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YouTube Shorts und Langformat im Vergleich und im Zusammenspiel
Die Rollen von YouTube Shorts und Langformat-Videos, wann Sie welches nutzen und wie Sie beide zu einer Kanalstrategie verbinden, ohne auszubrennen.
Kurze Antwort: Shorts und Langformat-Videos erfüllen meist unterschiedliche Aufgaben. Shorts eignen sich gut, um schnell neue Zuschauer zu erreichen und Ideen zu testen, während Langformat-Videos tendenziell tieferes Vertrauen, mehr Wiedergabezeit und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen. Die meisten Kanäle profitieren davon, das Langformat als Kern zu behandeln und Shorts als Ebene für Entdeckung und Tests zu nutzen, die darauf zurückverweist, auch wenn die richtige Gewichtung von Ihren Zielen und Ressourcen abhängt.
Was ist der Unterschied zwischen YouTube Shorts und Langformat-Videos?
Shorts sind kurze Videos im Hochformat (laut der Shorts-Hilfeseite von YouTube bis zu 3 Minuten lang), die vor allem in einem Feed zum Wischen angesehen werden. Langformat-Videos sind klassische Videos im Querformat, die Zuschauer über die Startseite, Suchergebnisse, Vorschläge oder Abonnements auswählen.
Der entscheidende Unterschied liegt im Sehverhalten, nicht nur in der Länge:
- Shorts-Zuschauer stöbern meist schnell. Sie entscheiden innerhalb von ein bis zwei Sekunden, ob sie weiterschauen, und ziehen oft weiter, ohne Ihren Kanal zu besuchen.
- Langformat-Zuschauer haben meist bewusst geklickt. Sie sind eher bereit, mehrere Minuten zu investieren, wenn das Video liefert.
Deshalb wird weithin beobachtet, dass ein großes Shorts-Publikum nicht automatisch zu Langformat-Zuschauern führt. Beide Formate können sich überschneidende, aber unterschiedliche Gruppen von Menschen erreichen. YouTube sagt, sein System habe keine Meinung dazu, welche Art von Video Sie machen, und bevorzuge kein bestimmtes Format: Shorts werden nach Leistung und Personalisierung für den Zuschauer gerankt, sodass keines der beiden Formate standardmäßig gefördert oder benachteiligt wird.
Wofür eignen sich YouTube Shorts am besten?
Shorts funktionieren tendenziell gut für:
- Entdeckung. Menschen erreichen, die Ihren Kanal noch nie gesehen haben.
- Ideen testen. Ein Thema, das als Short gut läuft, verdient vielleicht ein vollständiges Video.
- Schnellen, eigenständigen Mehrwert. Ein Tipp, eine Demonstration, ein Vorher-nachher.
- Persönlichkeit zeigen. Kurze Momente, die Zuschauern das Gefühl geben, Sie zu kennen.
Weniger geeignet sind sie für komplexe Erklärungen, ausführliche Tutorials oder alles, was Kontext braucht, um verständlich zu sein.
Wofür eignet sich Langformat-Content am besten?
Langformat-Videos funktionieren tendenziell gut für:
- Tiefe und Vertrauen. Tutorials, Analysen, Rezensionen und Geschichten, bei denen Zuschauer eine Weile bei Ihnen bleiben.
- Suche. Menschen, die Antworten suchen, landen oft bei längeren Videos, die das Thema gründlich behandeln.
- Beziehungsaufbau. Zuschauer, die mehr Zeit mit Ihnen verbringen, abonnieren eher, kommen wieder und kaufen irgendwann bei Ihnen, wenn Sie Produkte oder Leistungen anbieten.
- Zeitlosen Nutzen. Ein hilfreiches langes Video kann noch lange Zuschauer finden, wobei das je nach Thema variiert.
Wenn Ihr Geschäft davon abhängt, Schulungen, Leistungen oder Produkte zu verkaufen, wird das verkaufsrelevante Vertrauen in der Regel im Langformat aufgebaut.
Wie nutzen Sie Shorts und Langformat zusammen?
Ein einfaches System, das viele Kanäle verwenden:
- Planen Sie zuerst das Langformat. Wählen Sie das Kernvideo für die Woche oder die nächsten zwei Wochen, mit dem Vorgehen aus unserem Leitfaden zum Planen eines YouTube-Videos vor dem Dreh.
- Entnehmen Sie daraus Shorts. Ziehen Sie zwei bis vier Momente heraus, die für sich stehen: einen wichtigen Tipp, ein überraschendes Ergebnis, einen häufigen Fehler.
- Passen Sie jeden Short an den Feed an. Beginnen Sie mit der interessantesten Zeile, nicht mit dem Kontext (die Prinzipien stehen in unserem Leitfaden zum Schreiben eines Hooks für Kurzvideos). Blenden Sie Text ein, damit er auch ohne Ton funktioniert.
- Verlinken Sie, wo möglich. Öffnen Sie in der YouTube-App die Wiedergabeseite eines öffentlichen Videos, das Sie hochgeladen haben, wählen Sie Remix und dann „In einen Short umwandeln“ und wählen Sie bis zu 60 Sekunden daraus aus. YouTube gibt an, dass auf diese Weise erstellte Shorts mit Ihrem Originalvideo verknüpft sind, was neuen Zuschauern einen Weg dorthin bietet. (Musik aus der Audio-Mediathek kann in diesen Shorts nicht verwendet werden.)
- Nutzen Sie Shorts als Testfeld. Wenn ein Short zu einem Thema starke Interaktion erzielt, erwägen Sie ein eigenes Langformat-Video dazu.
Dieser Ansatz verringert den Mehraufwand, weil Shorts aus Inhalten entstehen, die Sie ohnehin geplant haben. Das Programm Short-Form, Long-Term geht tiefer darauf ein, wie Sie einen solchen Kreislauf der Wiederverwertung aufbauen.
Wie teilen Sie Ihre Zeit zwischen Shorts und Langformat auf?
Es gibt kein allgemeingültiges Verhältnis. Berücksichtigen Sie:
- Ihr Ziel. Bekanntheit und Reichweite sprechen eher für mehr Shorts. Vertrauen, Suchtraffic und Verkäufe sprechen eher für das Langformat.
- Ihre Kapazität. Ein solides Langformat-Video plus ein paar herausgeschnittene Shorts pro Woche ist für viele Solo-Creator machbar (siehe ein nachhaltiger YouTube-Upload-Zeitplan). Zusätzlich eigenständige Shorts zu produzieren kann fordernd sein.
- Ihre Stärken im Format. Manche Creator sind von Natur aus schnell und pointiert, andere glänzen in längeren Erklärungen. Setzen Sie auf das, was Sie gut können.
- Was die Daten zeigen. Vergleichen Sie nach einigen Wochen, welches Format Abonnenten bringt, die auch Ihre anderen Videos ansehen, nicht nur, welches die meisten Aufrufe erzielt.
Ein vernünftiger Startpunkt ist, das Langformat als Anker zu behalten, Shorts als unterstützende Ebene zu betrachten und dann anhand der Ergebnisse nachzujustieren.
Welche Fehler machen Creator mit Shorts und Langformat?
- Shorts-Aufrufe als Hauptkennzahl jagen. Hohe Aufrufzahlen bei Shorts fühlen sich aufregend an, bauen aber möglicherweise kein wiederkehrendes Publikum auf.
- Themenfremde Shorts posten. Wenn Ihre Shorts andere Themen behandeln als Ihre Langformat-Inhalte, finden neue Zuschauer möglicherweise keinen Grund, weiter zu stöbern.
- Querformat-Material schlecht zuschneiden. Passen Sie es für das Hochformat richtig an, damit Gesichter und Text sichtbar bleiben.
- Shorts langsam beginnen. Einstiege mit viel Kontext verlieren im Feed tendenziell Zuschauer.
- Das Langformat ganz aufgeben. Manche Kanäle tun das erfolgreich, aber es ist eine strategische Entscheidung, keine Standardeinstellung.
Eine vollständige Kanalstruktur, die beide Formate umfasst, finden Sie im YouTube Blueprint. Weitere Artikel gibt es auf unserer YouTube-Seite.
Häufig gestellte Fragen
Helfen YouTube Shorts dabei, einen Langformat-Kanal wachsen zu lassen?
Das können sie, besonders wenn sie dasselbe Thema und denselben Zuschauer ansprechen wie Ihre Langformat-Videos. Die Wirkung schwankt stark, und viele Creator beobachten, dass Shorts-Zuschauer seltener zu Langformat-Zuschauern werden als Zuschauer, die über die Suche oder Vorschläge zu Ihnen finden.
Sollte ich einen separaten Kanal für Shorts starten?
Manche Creator tun das, besonders wenn sich das Shorts-Publikum stark vom Langformat-Publikum unterscheidet. Für die meisten kleinen Kanäle ist ein Kanal mit einheitlichen Themen einfacher zu betreuen und hält das Signal zu Ihrem Thema klar.
Kann ich einen Kanal nur mit Shorts aufbauen?
Es ist möglich, und manche Creator tun es. Meist erfordert es häufiges Veröffentlichen und ein starkes Format. Wenn Ihr Ziel ist, tiefgehende Produkte oder Leistungen zu verkaufen, macht die Kombination von Shorts mit längeren Inhalten das in der Regel leichter.
Wie viele Shorts sollte ich pro Woche posten?
Wählen Sie eine Zahl, die Sie in guter Qualität durchhalten. Für viele Solo-Creator sind zwei bis vier Shorts, die aus einem wöchentlichen Langformat-Video entnommen werden, ein praktischer Startpunkt.